表面上，一切未曾改變。然而，商品包裝的變革已悄然開始：物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品革命正在給每件產(chǎn)品加上一個(gè)編碼。

這些產(chǎn)品有一個(gè)共同點(diǎn)：擁有唯一的編碼。這些特殊的編碼通常是通過一種或幾種技術(shù)被印在包裝上：射頻識(shí)別（RFID）、二維碼、條形碼、數(shù)字矩陣、近場(chǎng)通信（NFC）或者簡(jiǎn)單的數(shù)字。

消費(fèi)者可以掃描唯一編碼獲得積分、驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)巍⒆x取產(chǎn)品合格信息等，專業(yè)人員則可據(jù)此制作庫(kù)存清單、跟蹤分銷和召回進(jìn)程等。

一些知名品牌與行業(yè)專家預(yù)測(cè)：條碼自動(dòng)識(shí)別技術(shù)將帶來(lái)消費(fèi)方式的五大轉(zhuǎn)變。

預(yù)測(cè)一：完全接入式的商場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)

在迪卡儂（全球體育用品零售商之一），消費(fèi)者提著購(gòu)物籃來(lái)到收銀臺(tái)，實(shí)時(shí)掃描RFID標(biāo)簽，可在幾秒內(nèi)算出總價(jià)……

許多零售商通過RFID技術(shù)深度改善了運(yùn)營(yíng)模式：庫(kù)存、退貨、防盜、收銀，現(xiàn)在正逐步實(shí)現(xiàn)物流數(shù)字化管理，例如接待、揀貨、商品從倉(cāng)庫(kù)到商店或給網(wǎng)上下單的客戶進(jìn)行物流配送……不過，更多改變?nèi)杂写_發(fā)，尤其是在與消費(fèi)者交互方面。

預(yù)測(cè)二：合理的分銷渠道管理

從2011年開始，中國(guó)奶制品龍頭企業(yè)伊利引入供應(yīng)鏈跟蹤系統(tǒng)：所有產(chǎn)品附加獨(dú)立ID，通過掃描可跟蹤每筆交易（從生產(chǎn)商到代理商再到零售商）的過程。據(jù)伊利方面評(píng)估，此舉已將假冒產(chǎn)品事件顯著減少至每月不足100起，引入該系統(tǒng)一年后即為企業(yè)節(jié)約數(shù)百萬(wàn)美元。

如今，中國(guó)市場(chǎng)配貨調(diào)度仍然是對(duì)企業(yè)的巨大挑戰(zhàn)，而獨(dú)特的供應(yīng)鏈追蹤系統(tǒng)將成為提供精確的產(chǎn)品供貨圖、提高交易消費(fèi)比的關(guān)鍵解決方案。換言之，產(chǎn)品公司將實(shí)時(shí)掌握每筆交易：誰(shuí)在何地的哪家門店以什么價(jià)格購(gòu)買的，并且能夠?qū)崟r(shí)與合作零售商策劃推廣活動(dòng)。

預(yù)測(cè)三：無(wú)處不在的消費(fèi)者互動(dòng)

積分活動(dòng)如今已成為一種重要的營(yíng)銷手段。然而，許多大的消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)仍置身積分活動(dòng)之外，因?yàn)樗麄儾⒉幻嫦蛳M(fèi)者直接銷售。由于獨(dú)立編碼的出現(xiàn)，企業(yè)可以引導(dǎo)消費(fèi)者掃描產(chǎn)品編碼，通過積攢積分獲取獎(jiǎng)品，整個(gè)過程雙方甚至不用面對(duì)面。

對(duì)那些不直接面向消費(fèi)者售賣產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他們可以通過收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供數(shù)字化市場(chǎng)、積分服務(wù)和重要推廣信息。這十分適合熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并樂于參 與有趣、有價(jià)值活動(dòng)的消費(fèi)者。消費(fèi)者無(wú)需額外操作，郵箱里的廣告郵件越來(lái)越少，取而代之的是每次產(chǎn)品交互中的精準(zhǔn)服務(wù)投放。

預(yù)測(cè)四：終結(jié)“信任恐懼”

不可否認(rèn)，如今很多消費(fèi)者已不信任商家——購(gòu)買商品時(shí)，他們擔(dān)心質(zhì)量問題，害怕買到山寨貨和仿冒品。這也是現(xiàn)在許多企業(yè)為消費(fèi)者提供正品驗(yàn)證的原因：打開包裝后，會(huì)看到一個(gè)唯一的ID、二維碼或者涂層下的隱藏編碼。

大約20年前，中國(guó)消費(fèi)者開始看到產(chǎn)品上標(biāo)有ID的貼紙，可據(jù)此撥打熱線電話進(jìn)行查詢。而山寨廠商可以用同一ID復(fù)制出無(wú)數(shù)假貨。唯一ID在供應(yīng)鏈、推廣、交易中廣泛使用，識(shí)別仿冒ID將越來(lái)越迅速，消費(fèi)者亦將不用擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量問題。

預(yù)測(cè)五：終結(jié)零售環(huán)節(jié)的食物浪費(fèi)

波蘭的一家百貨零售龍頭企業(yè)在自己的鮮貨類產(chǎn)品中應(yīng)用了GS1（它同時(shí)包含五個(gè)含義：全球系統(tǒng)、全球標(biāo)準(zhǔn)、全球解決方案、全球一流的標(biāo)準(zhǔn)化組織、全球開 放標(biāo)準(zhǔn)或系統(tǒng)下的統(tǒng)一商務(wù)行為）2D條碼。這個(gè)特殊條碼包含保質(zhì)期，意味著銷售終端可實(shí)時(shí)跟蹤出貨情況，并推算剩余庫(kù)存保質(zhì)期。此方案更好地實(shí)現(xiàn)了鮮貨類 產(chǎn)品庫(kù)存管理、浮動(dòng)定價(jià)和更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

如今，配貨、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)環(huán)節(jié)浪費(fèi)的食物占全球食品供應(yīng)鏈比例達(dá)到了驚人的15%。這也是標(biāo) 準(zhǔn)化供應(yīng)鏈尤其是水果和其他鮮貨上的GS1條碼價(jià)值不可估量的一個(gè)原因。除了新鮮度、尺寸、品質(zhì)以外，唯一條碼認(rèn)證技術(shù)還可納入更多消費(fèi)者關(guān)心的問題，比 如農(nóng)藥使用情況、運(yùn)輸過程中的燃油消耗、自然成熟時(shí)間等。市場(chǎng)需要更安全的食品，可追蹤技術(shù)將會(huì)加速供給模式的轉(zhuǎn)變。